【メディア】「10人に4人は見ていない」--危機感を抱くNHK　若者層をターゲットに番組制作

1 ： ◆amd...CAKk ＠窓際記者こしひかりφ ★：2008/06/13(金) 22:45:28 ID:???0

・http://japan.cnet.com/interview/media/story/0,2000055959,20375264,00.htm（一部略）
●「10人に4人は見ていない」--危機感を抱くNHK●
4月より総合テレビ24時台のゾーン編成を開始したNHK。「EYES」と銘打った同枠では、
主に若者層をターゲットした番組を帯で編成しているほか、EYESの独自サイトを開設するなど
様々なイメージ戦略を展開している。EYESに込められたNHKの狙いを、担当者である編成局
（編成）副部長の村田直樹氏と編成局ソフト開発センターの追杉恭光氏に聞いた。

村田：
率直に申し上げれば、若い人を中心にもっとNHKを見てもらいたいというの狙いがあります。
NHK編成局（編成）副部長の村田直樹氏　NHK放送文化研究所が2007年6月に実施した
調査によると、NHK総合テレビへの視聴者接触率は59.1％。調査開始以来初めて6割を
切りました。数値だけみるとそれなりの印象を受けますが、質問内容は「1週間で5分以上
NHK総合を視聴したか」です。つまり、10人中4人は1週間に5分もNHKを視聴していない。
NHKは、あまねく皆様から受信料をいただくビジネスモデルですから、これでは営業としても
苦戦する状況なわけです。

また、この6割程度の接触者層も60歳代以降の高年齢者層に偏っていて、若年層の接触率
はもっと厳しい。この状況を打破するためには、今までと同じことをやっていても仕方がない。
何か新しい展開が必要であると考えたのがそもそものきっかけです。

――24時台は民放が強い時間帯ですね。
村田：もともと、この時間は「NHKスペシャル」などの再放送に充てていて、それはそれで
コアな視聴者層に受け入れられていたのですが、もっとシャープに視聴者層を絞っていこう
ということです。テレビ朝日をはじめ、民放各局が長い期間をかけて若者に支持される番組を
育ててきた時間帯ですから、そう簡単にNHKが受け入れられるとは考えていません。もちろん、
いつまでもダメというわけにはいきませんから、さまざまな手段で若者にリーチしていきたいと
考えています。
（続き>>2->>10）