【マスコミ】 朝日新聞の「読者信頼度」、３位に転落…朝日「原因は、コンテンツ力低下」★４

1 ：☆ばぐた☆ ◆JSGFLSFOXQ ＠☆ばぐ太☆φ ★：2007/12/28(金) 23:47:32 ID:???0

・朝日の「信頼度」が、日経と読売に初めて負け、3位に急降下した。読売との販売競争や
　日経とのスクープ合戦に負けても、その言い訳は必ずといっていいほど「読者の信頼は
　朝日が一番」だっただけに、傷は深い。

　「新聞読者基本調査」で社外秘扱いとなっているデータから明らかになったもので、
　同調査は2007年2月に朝日が外部に依頼して実施。15歳以上の9千人を対象とし、
　約4900人が回答した。

　「信頼できる会社か」「信頼できる新聞か」という二つの質問に対しては、30代では両項目で
　日経と読売に敗れた。
　20代、40代、50代でもトップは日経。60代や70代以上では朝日が首位を守るが、
　ばりばり働いている若・壮年層からあまり信頼されていないことになる。
　「3位ショック」より深刻なのは02年との比較だ。年齢を細分化して5歳刻みで02年と比較
　した結果、朝日は15〜19歳、20〜24歳で信頼度は上昇したが、残りの10の年齢層では
　大きく落ち込んだ。

　これに対し、日経は九つの層で上昇、読売も30〜34歳など四つの層でアップした。
　落ち込みの度合いは朝日が最も大きかった。

　この原因は何か。「長野総局虚偽メモ事件」など相次ぐ不祥事でブランドイメージが
　傷ついたとの見方もある。が、より大きな理由は就職活動の時期に日経を読む大学生が
　社会人になっても日経の購読を続けていることではないか。

　社内では「問題はコンテンツ力の低下だ。街ダネも含めて共感を得られない記事が多い」
　（中堅記者）と、他人事のように語られ、危機感はさしてないらしい。このままでは、ますます
　読者の朝日離れが進みそうだ。
　http://news.goo.ne.jp/article/facta/business/20071228-02-00-facta.html

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